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글 수 869
| 발행년 : | 2008 |
|---|---|
| 구분 : | 학위논문 |
| 학술지명 : | |
| 관련링크 : | http://www.riss.kr/link?id=T11405657 |
의료광고에 대한 소비자의 태도연구 = (A) study on consumers' attitude toward medical advertising
- 저자
우예순
- 형태사항
ⅷ, 68 장 : 도표 ; 26 cm.
- 일반주기
부록 : 설문지.
참고문헌(50-56장) 수록 - 학위논문사항
학위논문(석사) -- 홍익대학교 광고홍보대학원 : 멀티미디어커뮤니케이션 전공 2008. 8
- DDC
659.1961 22
- 발행국
서울
- 언어
한국어
- 출판년
2008
초록 (Abstract)
- 본 논문은 의료광고에 대한 소비자의 태도연구를 통해 의료광고의 방향과 의료홍보에 대한 기초자료를 확립하는데 목적을 두고 있다. 본 연구의 방법은 이론적 연구와 실증적 조사방법을 병행하였다.
이론적 연구에서는 의료광고의 유형 및 규제에 대해 개정된 법안을 알아보았고, 의료전문직 광고에 대한 선행논문을 살펴보았다. 그리고, 실증적인 연구를 통해 이성적 소구와 감성적 소구에 대한 소비자들의 태도 차이와, 일반적 태도가 광고유형별 태도에 미치는 영향에 대해 알아보았다.
실증연구는 신뢰성 저해를 방지하고자 내용 및 디자인 등 광고안을 재조정 하였으며, 의료경험이 있는 일반인을 대상으로 1차적으로 ‘의원광고에 대한 일반적 태도’ 설문을 실시후, 2차적으로 광고물을 보여준후 광고태도, 병원태도, 방문진료의향 설문조사를 실시하였다. 조사대상자는 총 271명으로 응답자의 일반적인 사항에 대해 살펴본 결과 성별로는 남자가 48%, 여자가 52%로 나타나 남녀별로 비슷한 응답분포를 보였다. 연령별로는 20대가 117명인 43.2%, 30대가 95명인 35.1%로 나타나 20,30대의 응답성향이 많았으며 40대가 14.8%, 50대, 4.1%, 60대이상이 2.2%, 10대가 0.7%로 나타났다.
목차 (Table of Contents)
- 제1장 연구배경과 목적 = 1
- 1.1 연구배경 = 1
- 1.2 연구목적 및 구성 = 3
- 제2장 이론적 배경과 선행연구 = 4
- 2.1 광고의 정의 및 기능 = 4
- 2.2 의료 전문직에 대한 일반인의 태도 = 5
- 2.3 의료광고의 유형 및 규제 = 7
- 2.4 광고소구 유형 = 12
- 2.5 의료광고에 대한 선행연구 = 17
- 제3장 연구방법 = 21
- 3.1 연구문제및 가설설정 = 21
- 3.2 설문지 구성작성 = 23
- 제4장 분석결과 = 25
- 4.1 기초자료 분석 = 25
- 4.2 척도의 타당성과 신뢰도 검증 = 25
- 4.3 연구문제및 가설검증 = 29
- 제5장 논의 및 결론 = 46
- 5.1 연구결과 요약 및 논의 = 46
- 5.2 연구의 한계 및 제언 = 48
- 참고문헌 = 50
- 부록 : 설문지 = 57
- ABSTRACT = 64
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